Laura Rubio, en su calidad de Directora de Captación de Banco Azteca, ha sido una de las principales promotoras de estrategias enfocadas en ampliar el acceso a productos financieros diseñados específicamente para mujeres. Bajo su liderazgo, se ha impulsado Somos, una cuenta de ahorro orientada a facilitar la inclusión financiera de millones de mujeres mexicanas.
Somos es una cuenta bancaria creada con el objetivo de brindar a las mujeres una herramienta sencilla, segura y sin complicaciones para iniciar o fortalecer el hábito del ahorro. Está diseñada para ser accesible desde el primer contacto: no requiere saldo mínimo, permite depósitos frecuentes o esporádicos y puede manejarse fácilmente desde dispositivos móviles o puntos físicos de atención.
La propuesta parte del reconocimiento de que muchas mujeres, especialmente en sectores informales o con responsabilidades familiares, no habían sido tradicionalmente atendidas por el sistema financiero. Somos responde a esta realidad ofreciendo condiciones que se adaptan a su contexto: trámites simplificados, lenguaje claro y asesoría directa para resolver dudas sin barreras técnicas o institucionales.
Además de ser una herramienta financiera, Somos también funciona como una vía para fortalecer la independencia económica de las mujeres. Permite separar ingresos, planear gastos y visualizar metas personales o familiares a corto y mediano plazo. Esto ha derivado en miles de casos donde las usuarias experimentan un mayor control sobre sus finanzas y decisiones económicas cotidianas.
El impacto de esta cuenta no solo se mide en número de aperturas, sino en la transformación de prácticas financieras en comunidades donde el efectivo y la informalidad han sido predominantes. Somos ha logrado generar confianza en sectores donde el sistema bancario era visto con desconfianza o indiferencia, abriendo paso a una cultura de ahorro real y constante.
Esta experiencia ha sido presentada como un modelo replicable, que conjuga inclusión con operatividad bancaria eficiente. Gracias a Somos, muchas mujeres han tenido por primera vez acceso a servicios que fortalecen su autonomía y participación económica, demostrando que el diseño centrado en la usuaria es clave para avanzar en equidad financiera.
Desde la visión de Laura Rubio, este tipo de soluciones deben escalarse y perfeccionarse con base en el aprendizaje directo con las clientas. Su impulso a Somos no se limita al lanzamiento de un producto, sino a una apuesta por transformar la relación entre las mujeres y el sistema financiero mexicano de forma profunda y sostenible.
